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商业活动线上化成趋势

受疫情影响,不只是教育行业无法正常展开线下教育活动,很多企业由于线下业务无法开展,也开始和音频、视频平台寻求合作。

据悉,1月28日,新型健身房品牌乐刻运动在快手平台推出“宅家也爱做运动”活动。在专题播放页面,投中网注意到,活动上线第一天播放即破200万,目前播放量已过五千万。

据了解,乐刻通过快手平台进行“健身直播”,快手并没有商业利益,主要基于内容运营和用户需求合作,帮助更多的用户在家健身。

乐刻创始人韩伟也告诉投中网,线上直播活动是完全公益的,并不会给乐刻带来营收。在他看来,人们可能因为疫情没办法去健身房,但在这个特殊时期,倡导健康意识是非常有必要的。

对企业来说,开拓线上视频业务,是机遇也是挑战。“企业不是专业的MCN机构,如何抓住消费者的兴趣,生产出优质的视频内容,取得良好的数据表现和粉丝增长,都是企业应该考虑的。”一位短视频行业人士告诉投中网。

反过来,这会倒逼企业重视对拥有短视频能力的人才储备。“在过去,运营人员可能只会玩转两微(微信、微博)即可,但未来,需要更多能够生产短视频内容和懂短视频运营的人才。”他说。

陈强也告诉投中网,目前企业主要是通过音频直播、音频节目专辑等形式对线下活动进行音频化,形式相对简单,再加工的成分也偏少,如何避免机械地将线下活动“搬到”线上,是蜻蜓FM和主办方都要考虑的。“此前我们也与一些合作伙伴、媒体机构合作尝试精细化的剪辑、后期配音等,效果不错,希望能继续推广、进一步创新。”

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